‘We Are Airsoft’; een nieuw karakter voor de sport!

Met een uitrusting bestaande uit camouflagekleding, een apparaat en een veiligheidsbril is airsoft met recht een van de stoerdere en extremere sporten te noemen. Het was een mooie uitdaging om een sport waarbij mensen elkaar beschieten met BB’s neer te zetten als toegankelijk. Daarom werd in opdracht van de NABV het vizier gericht op de ontwikkeling van een nieuwe campagne met als doel om de sport te promoten en te laten zien hoe laagdrempelig en veilig airsoft is.

Tijdens de eerste brainstormsessies werd het vraagstuk verder inzichtelijk gemaakt. Hierbij kwam al snel een profielschets als concept ter sprake waarmee de persoon achter de airsofter in beeld werd gebracht. Het idee ontstond om te laten zien wie nu die mensen in die stoere camouflagepakken werkelijk zijn. Wat doen zij in het dagelijks leven? Wat betekent de sport voor hen? En wat is hun verhaal? Met deze invalshoek in gedachten ontstond het idee voor We Are Airsoft. Het fundament van de campagne wordt gevormd door een verhalenserie waarin zes airsofters aan het woord komen. Zo leer je bijvoorbeeld de van oorsprong Friese Annelies kennen. In de campagne vertelt ze wat de sport airsoft met haar doet, en hoe ze hier op onverwachte wijze mee in aanraking kwam. Iedere airsofter heeft een uniek verhaal en iedereen beleeft de sport op een andere manier. Dit is de kracht van airsoft!

Wij zijn verantwoordelijk geweest voor het bedenken en uitvoeren van deze campagne. Van concept tot fotoshoot en van pakkende teksten tot design van flitsende visuals waardoor de content naadloos aansluit op de doelgroep. Met ‘We Are Airsoft’ is een belangrijk fundament gelegd voor nu, maar ook voor de komende jaren. Door de mogelijkheden die er liggen om ook in de toekomst verhalen toe te voegen, heeft de campagne een tijdloos karakter. De sporters zijn een belangrijke schakel in het uitdragen van de laagdrempeligheid en veiligheid van airsoft. Met behulp van de zes verhalen heeft de sport een menselijk, inclusief en divers gezicht gekregen. Stukadoor, verpleegster, loodgieter of student; airsoft is voor iedereen!